打造公立专科医院文化品牌传播路径.pdf

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“四微”模式打造公立专科医院文化品牌传播路径案例简介为贯彻“以人民健康为中心”的理念,为医院事业高质量发展提供更深沉、更持久的精神力量,建构具有医院特色的思想文化体系,提炼医院文化的精神特质,加强公立医院文化建设的整体规划、建立医院文化全媒体传播战略布局、创新文化建设路径、营造良好的医院文化传播环境必不可少。本案例通过微视频、微故事、微服务、微形象“四微体系”,通过传播学+管理学的方法论,打造国家级公立医院文化传播的立体式全媒体套餐,绘制出公立医院文化传播、根植的战略地图。微服务着力创设内涵而富于人文温度的医患互动活动,让肿瘤患者感受到医院的温度、心灵的阳光,医患同心文化在一次次的互动中得以渗透,形成了根植于内心的文化自觉,也成为各大媒体愿意传播的医院文化精品。微故事聚焦日常感人的医患故事,巧妙融入专业科普,专业写作团队打磨,自外向内打造逾亿热搜正能量故事。微视频连接医脉文化,通过独特的视角,打高立意微视频精品,彰显新时代医务工作者的大情怀,直抵观众内心,引发医患强烈共鸣。创新医媒合作打造形式,成就百万+点击率。微形象在于打造富含医院元素的IP形象,小IP大情怀,利用IP形象的延展性,互动性,传播性,成功实现了线上线下的传播整合,制造了传播热点,为医院文化品牌传播过程中拉近与受众的距离、获得关注度以及突破流量瓶颈和圈层壁垒提供了有益探索。目录案例组织实施案例实施效果案例方案设计一、案例方案设计案例立项的目标和意义010203以人民健康为中心思想内核形式美学文字张力04技术动能有战略有路径有实战为医院文化品牌传播提供新路径和方法创新性03手段创新充分调动起全院各科室、各部门加入医院文化建设的队伍,形成了新的、更有效的管理部门间文化建设合作模式01理念创新打破传统的喊口号式文化传播,以润物细无声的方式植入受众心理顶层设计展开,打造文化品牌传播方式的亲近性、悦读性05渠道创新传统媒体广泛宣传、新媒体活起来,微视频拍起来,内涵活动办起来,社会面传开来02视角创新通过微视频、微故事、微服务、微形象,从受众视角、患者视角、员工视角出发,打造国家级公立医院文化传播的立体式全媒体套餐04表达创新本案例强调的是“传”而不是“播”,即受众愿意主动分享、评论、点赞、转发所看到的信息,这是一种“自传播”二、案例组织实施(一)领导力中心党委高度重视制定文化建设实施方案基于目标管理理论绘制品牌传播战略地图基于波士顿...

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